Interview d'Elsa Mittelette, Books by Women

Entretien inédit Elsa Mittelette, éditrice de la lettre d'information électronique Books by Women. Découvrez la genèse d'une newsletter féministe et les coulisses de son élaboration.

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Quand avez-vous lancé Books by Women et pour quelle raison ?

La première newsletter remonte à février 2017. Un jour, avec une amie, nous avons remarqué que nos bibliothèques étaient globalement dépourvues d’autrices. Suite à notre discussion, je me suis engagée à ne lire que des femmes pendant plusieurs mois. En même temps, en 2016, plusieurs newsletters féministes ont vu le jour, alors je me suis dit pourquoi pas la mienne !

Votre formation est-elle liée à l’informatique et à internet ?

Je suis diplômée d’un DUT Information communication, option métiers du livre, et je travaille comme libraire. J’ai lancé cette newsletter pour pouvoir échanger autour de mes lectures et pour donner aux gens envie d’acheter des livres en librairie, mais je n’avais aucune connaissance technologique particulière.

Combien avez-vous d’abonnés ?

Ma liste compte 1530 abonnés opt-in à ce jour. Ce chiffre grimpe de manière aléatoire mais constamment.

Avez-vous beaucoup d’abonnés masculins ?

Ma liste est majoritairement féminine (95 %). Je le déplore car le contenu de ma lettre électronique s’adresse à tout le monde évidemment et je couvre un large éventail (romans adulte et ado, albums jeunesse, BD jeunesse et adulte).

Votre formulaire contient un champ texte non obligatoire « comment avez-vous découvert Books by Women », quel enseignement en tirez-vous ?

J’ai rajouté cela il y a quelques mois, j’observe qu'il y a beaucoup de bouche-à-oreille et c’est encourageant !

Comment avez-vous fait pour constituer votre premier listing et quelle(s) action(s) menez-vous aujourd’hui pour l’augmenter ?

Au début, j’en parlais au maximum autour de moi et sur Twitter où j’ai eu pas mal de retweets... Je communique également sur Facebook et Instagram où je mentionne les éditeurs. Puis le site ActuaLitté.com a repris mes critiques et cela m’offre de la visibilité.

Quelle est votre solution de routage ?

J’utilise MailChimp car j’avais déjà utilisé ce logiciel au sein d’une structure auparavant.

Avez-vous bénéficié d’aide technique ?

Juste pour le logo qui a été réalisé par Emeline Ancel-Pirouelle. Sinon, je me suis débrouillée seule en tâtonnant… Tout est allé très vite, en une semaine environ.

Lisez-vous tous les ouvrages qui figurent dans votre newsletter ?

Oui, absolument, c’est mon mot d’ordre, j’écris uniquement sur ce que j'ai lu ! Je sélectionne les livres pratiquement dès la fin de leur lecture, c'est finalement le plus gros du travail. Mais j'arrive maintenant à préparer plusieurs newsletters à l'avance.

Comment sélectionnez-vous les livres ?

Je fonctionne au coup de cœur. Je lis pour mon métier, alors je fais d'une pierre deux coups. Je suis d’une nature curieuse et je glane ici et là, notamment sur des sites anglophones.

Quel est le taux d’ouverture moyen de votre newsletter ?

Autour de 55 % en règle générale.

C’est un très bon score, cela d’autant plus que votre objet est toujours identique, pour quelle raison d’ailleurs ?

Rédiger des objets spécifiques n’est pas mon fort et je trouve que pour l'identification c’est plus facile.

Avez-vous une stratégie pour le jour et l’heure d’envoi ?

J'ai lu plusieurs articles spécialisés à ce sujet au début. Je l’envoie le jeudi matin à 9h00 et je trouve que cela fonctionne bien.

Avez-vous pensé à monétiser votre newsletter ?

Oui, mais je ne sais pas vraiment de quelle manière, et je suis agacée par les publicités omniprésentes, donc j'essaie de me mettre à la place du lectorat et je préfère éviter pour le moment.

Quel bilan faites-vous de cette aventure ?

Cette newsletter est une expérience très positive, j'ai fait énormément de rencontres. En plus c’est vraiment complémentaire avec mon emploi en librairie, car la veille imposée par mon métier s’en trouve enrichie et vice versa. Je me suis créée aussi de nouvelles opportunités inespérées, ce mois-ci par exemple l’on m’a proposée l'animation d'un bookclub au festival Les autrices à Paris.

Quel(s) conseil(s) donneriez-vous aux personnes désireuses de lancer une infolettre ?

Avoir un concept solide qui tienne sur la longueur, ne pas baisser les bras et s'accrocher, même si on a la sensation que cela stagne et que le nombre d'abonnés ne semble pas évoluer.

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