Interview d'Éric Angioletti, fondateur du site PepsNews.com

Entretien inédit avec Éric Angioletti, éditeur du site PepsNews.com. Découvrez les arcanes de la lettre d'information électronique spécialisée dans le traitement de l'actualité sous un angle positif.

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A quand remonte le lancement du site PepsNews et sa newsletter ?

Le site PepsNews.com a été lancé en 2015 et la newsletter conjointement.

Qu’est-ce qui vous a incité à lancer ce projet ?

Journaliste de formation (notamment directeur de l’information et des programmes NRJ et directeur des contenus d’Europe1), je trouvais que les médias étaient souvent trop anxiogènes, poussés par une course à l’audience où le dramatique impacte plus le lecteur, l’auditeur, le téléspectateur, que les news positives. Donc les médias mettent en avant ce type d’actualité par facilité car c’est un bon vecteur d’audience. Notre cerveau est d’ailleurs plus sensible au négatif et à la peur, c’est prouvé scientifiquement… J’ai donc eu envie de créer ce média de news positives qui permet à ceux qui en ont envie d’y trouver une bouffée d’oxygène avec des histoires inspirantes ou exemplaires.

Combien avez-vous d’abonnés à votre newsletter ?

Notre liste comprend 4 000 abonnés opt-in et ce chiffre progresse régulièrement.

Comment le contenu PepsNews est-il élaboré ?

Le contenu est produit par deux journalistes pigistes et une équipe de bénévoles, et j’assume le rôle de rédacteur en chef jusqu’à ce que l’équipe s’agrandisse. La ligne éditoriale consiste à détecter des news nationales et internationales qui mettent en avant des faits positifs ou d’extraire le positif d’une information anxiogène. Beaucoup d’internautes nous signalent aussi des belles initiatives. En fait, nos lecteurs sont aussi Pepsreporters !

Votre newsletter est quotidienne y compris le week-end ?

Oui, la newsletter est envoyée 7 jours sur 7 le matin à 9h au plus tard, l’idée c’est de se réveiller tous les jours avec la newsletter qui apporte des bonnes nouvelles. Le processus est automatisé, nous préparons la newsletter vers 20h00 pour envoi automatique le lendemain.

Quelle place occupe la newsletter par rapport au site et aux réseaux sociaux ?

Les articles sont d’abord publiés sur le site puis ils sont diffusés sur Facebook, Twitter, ou Youtube pour les vidéos, et enfin ils sont repris dans la newsletter le lendemain.

Quelle est votre solution de routage ?

Mailjet.

Quel est le taux d’ouverture ?

En règle générale, le taux d’ouverture se situe autour de 19 %.

La newsletter génère-t-elle beaucoup de trafic mensuellement ?

La newsletter représente 30 % en moyenne du trafic du site web, c’est un vrai vecteur de pic d’audience et de repartage (plus de 50 %).

Pourquoi ne publiez-vous pas via le canal e-mail en premier ?

Nous privilégions les réseaux sociaux pour coller le plus possible à l’actualité, cela nous permet de sortir des articles en temps réel (par exemple un bon indice économique, une victoire sportive, etc.).

Quel enseignement tirez-vous de la newsletter par rapport au projet global ?

L’infolettre est un vecteur de communication indéniable. Nous avons d'ailleurs notre pic d’audience au moment de sa réception par nos destinataires.

Avez-vous des projets d’évolutions pour cette lettre d’information ?

Oui bien sûr, nous sommes en réflexion pour intégrer par exemple des liens d’abonnement au flux des podcasts audio. La Pepsvidéo hebdomadaire existe déjà et nous pensons à enrichir le dispositif avec une version audio. Je crois beaucoup au développement du podcast radio. Une réflexion est en cours aussi afin de savoir comment monétiser la newsletter dans l'avenir.

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