Stratégie newsletter : ces petits détails qui font la différence

La perfection se cache souvent dans les détails, découvrez ainsi notre sélection de petites astuces auxquelles on ne pense pas forcément mais qui peuvent faire la différence pour optimiser votre stratégie d'email marketing !

................................

DIX ASTUCES INSPIRANTES POUR VOTRE STRATÉGIE EMAILING

• Temps de lecture
  

Indiquer la durée moyenne de lecture des articles, vidéos et podcasts dans votre newsletter est un atout ergonomique indéniable qui permet au destinataire de lire immédiatement ou bien d'ajouter dans ses bookmarks pour plus tard. Sous WordPress, par exemple, il y a un plugin qui permet d'ajouter ce code très facilement.

Exemple : 9 Live mag

• Nombre d'abonnés

Indiquer le nombre d'abonnés pour chaque envoi de vos campagnes est une démarche de transparence qui contribue à renforcer votre capital confiance. Il peut être indiqué dans le header ou bien plus discrètement dans le footer. Il faut juste éviter d'arrondir et donner le chiffre exact.

Exemple : Actu Environnement

• Abonnements complémentaires

Si vous disposez d'une offre segmentée avec plusieurs newsletters thématiques, n'hésitez pas à le faire savoir en proposant de s'y abonner. Cela peut intéresser non seulement votre liste de diffusion mais également les internautes à qui l'on pourrait transférer l'une de vos newsletters.

Exemple : Famille Chrétienne

• Bandeau défilant
  

Ajouter un bandeau défilant sur votre site à la manière d'une dépêche est une idée originale pour annoncer la parution de votre dernière newsletter et en faire un véritable événement à la manière d'un scoop. Pour ce dispositif d'autopromotion vous devez juste veiller à trouver le bon équilibre afin que le design soit suffisamment attractif pour attirer de nouveaux abonnés, mais pas trop intrusif pour ceux qui sont déjà abonnés et qui vous ont déjà lus.

Exemple : Les Glorieuses

• Consultation de la dernière newsletter

Ajouter un lien pour consulter votre précédente newsletter offre à vos abonnés qui ouvrent votre campagne occasionnellement ou accidentellement de vous lire et de vous découvrir davantage. Cette astuce constitue un levier susceptible d'augmenter aussi vos statistiques de performance d'une édition à l'autre !

Exemple : Réseau national des Sports de Nature

• Partage de l'édition en cours
  

Prévoir un dispositif de partage de la newsletter par e-mail permet de jouer à fond la carte de la viralité. Il est fréquent également d'ajouter les liens de partage sur les réseaux sociaux, mais attention au risque de surenchère ici, mieux vaut par exemple réserver le partage pour chaque élément à l'intérieur de la newsletter aux pages de destination.

Exemple : Ademe

• Abonnement à la newsletter
  

Prévoir un lien d'abonnement à la newsletter au sein même de l'édition en cours peut paraître surprenant, mais cela permet de recruter d'éventuels nouveaux abonnés lorsque votre newsletter est transférée ou consultée indépendamment de votre campagne.

Exemple : Chien Vie et Santé

• Date d'envoi
  

Indiquer la date de votre prochaine newsletter, lors du message de confirmation d'abonnement ou bien à la fin de chaque campagne, permet de créer une attente et de faire en sorte que votre emailing devienne un rendez-vous clairement identifié.

Exemple : Fondation des femmes

• Avis de lecteurs

Ceux qui parlent le mieux d'un produit ou d'un service sont les usagers, c'est un procédé marketing classique que vous pouvez reprendre. Quelques témoignages de vos lecteurs savamment choisis vous permettront de valoriser votre newsletter dans votre page de présentation.

Exemple : Pour pas un rond

• Ajout au carnet d'adresses
  

L'insertion de la mention d'ajout de votre e-mail d'expéditeur au carnet d'adresses du destinataire est fréquente au moment du processus d'inscription, mais l'enjeu de la délivrabilité étant si important qu'il est possible de le rappeler dans le pied de page de votre newsletter, voire dans l'en-tête !

Exemple : Le Monde Informatique